LIFTO

LIFTO는, 소비자의 ‘자기 정체성’을 반영하는 맞춤형 신용카드 브랜드로, 소비자가 단순히 결제 수단을 선택하는 것이 아니라, 자신의 정체성과 가치관을 표현하는 라이프스타일 브랜드를 선택하도록 돕는다. LIFTO의 신용카드 시리즈인 10장의 각 카드는 소비자 유형을 기반으로 각기 다른 라이프 스타일·세계관·디자인 언어·혜택 구조를 갖춘 카드로 구성된다. LIFTO의 비주얼 아이덴티티는 ‘정체성(Identity)’과 ‘라이프스타일 스펙트럼(Spectrum)’을 중심으로 설계되며, 사용자의 다양한 삶의 방식이 하나의 세계 안에서 조화롭게 펼쳐지는 구조를 시각 언어로 표현하였다. Lift + LIfe to 의 합성어인 프로젝트명 LIFTO에서 아이데이션을 발전시켜 삶을 끌어올려주는 조력자라는 의미를 강조하기 위하여 풍선 질감과 공중에 떠있는 듯한 이미지를 핵심 정체성으로 삼아 시각화 작업을 전개하였다.